Những buổi biểu diễn của các ngôi sao quốc tế tại Việt Nam là chính “thỏi nam châm” thu hút khách nước ngoài đến mảnh đất hình chữ S, đi cùng với đó là cơ hội quảng bá những nét đẹp giàu bản sắc của con người & văn hoá việt. Với những show diễn định kỳ, du khách không chỉ được thưởng thức một chương trình ca nhạc yêu thích mà đồng thời còn có thể khám phá những địa điểm du lịch tại địa phương. Điều này cho thấy trào lưu kết hợp giữa du lịch và âm nhạc đã vượt qua khỏi biên giới của tính giải trí hay vui chơi thông thường, mà có những ý nghĩa đặc biệt trong sứ mệnh phát triển du lịch.
Tuy nhiên, để phát huy hiệu quả xu hướng này, cần có sự chung sức một cách toàn diện. Không chỉ các đơn vị địa phương mà cả nhà tổ chức sự kiện tại và khán giả Việt cần thấu hiểu sâu sắc về tiềm năng và những thách thức, đồng thời nắm bắt tốt các cơ hội hiếm có để du lịch âm nhạc thực sự mang đến những kết quả rực rỡ.
MỘT XU THẾ GIÀU TIỀM NĂNG
Xu hướng du lịch âm nhạc là hình thức tham dự các sự kiện nghệ thuật lớn, kết hợp với việc tham quan danh thắng và sử dụng dịch vụ lưu trú, ăn uống, đi lại,… tại nơi diễn ra sự kiện. Không chỉ đơn thuần là quảng bá vẻ đẹp của các điểm đến thông qua các sự kiện âm nhạc nổi tiếng, mà xa hơn thế là khơi gợi những chuyến hành hương âm nhạc, thu hút lượng khách du lịch quốc tế ngày càng nhiều. Theo thống kê của công ty nghiên cứu thị trường Future Market Insights, thị trường du lịch âm nhạc trên toàn cầu dự đoán đạt 11,3 tỉ USD trong 10 năm tới.
Tuy là thị trường ngách nhưng du lịch âm nhạc tuy lại có sức phát triển mạnh mẽ. Những sự kiện âm nhạc diễn ra tại nhiều tỉnh, thành trên cả nước được xem là sản phẩm mới lạ, là món ăn tinh thần thu hút đông đảo khách du lịch trong và ngoài nước. Ở Việt Nam những năm gần đây, du lịch âm nhạc đã xuất hiện và dần định hình rõ nét. Sau tour Born Pink của Black Pink tại Hà Nội, lượng khách quốc tế tăng vượt trội. Một số địa phương cũng kinh doanh mô hình thưởng thức âm nhạc kết hợp du lịch, tiêu biểu như liveshow “Mây Lang Thang” (Đà Lạt), “Đêm nhạc trong rừng” (Vĩnh Phúc), “Thanh âm bên thông” (Hạ Long),… Nhìn chung, xu hướng du lịch âm nhạc đã tạo ra cú hích cho nền kinh tế địa phương và cả công việc làm cho người dân.
CÓ ĐỘNG LỰC TĂNG TRƯỞNG MẠNH MẼ
Sự lên ngôi của xu hướng này xuất phát từ nhiều động lực tăng trưởng mạnh mẽ. Trước tiên đó là nhu cầu “xê dịch” bùng nổ hậu đại dịch Covid-19, khi ở nhà quá lâu càng khiến người ta mong muốn được tìm đến một vùng đất mới. Thực tế cho thấy, để có thể trực tiếp xem thần tượng biểu diễn, du khách thường không ngại chi tiêu, không chỉ cho những dịch vụ xung quanh show diễn mà còn cho các sản phẩm, hàng hóa bán lẻ, ẩm thực đi kèm. Điều này có nghĩa, “cầu” của du khách luôn rất lớn.
Bên cạnh đó, du lịch âm nhạc còn hứa hẹn mang đến những trải nghiệm “một công đôi việc” độc đáo hơn bao giờ hết: Vừa có cơ hội gặp gỡ nghệ sĩ yêu thích, vừa được trải nghiệm văn hóa của địa điểm diễn ra lễ hội âm nhạc. Ngoài ra, với một số người hâm mộ, việc được xem trực tiếp thần tượng và hòa vào không khí âm nhạc tạo cho họ cảm giác thuộc về một tập thể (sense of belonging). Đồng thời, sự hiếu kỳ và thích khám phá cũng khiến họ sẵn lòng dành vài ngày du lịch trước hoặc sau buổi diễn.
Báo cáo “Gen Z: The Future of Travel” của Booking.com năm 2022 chỉ ra rằng 70% Gen Z toàn cầu quan tâm đến việc du lịch kết hợp tham dự sự kiện âm nhạc. Theo báo cáo “Thị trường du lịch Việt Nam 2023” của Tổng cục Du lịch Việt Nam, chi tiêu trung bình của Gen Z cho du lịch theo sự kiện âm nhạc cao hơn 20% so với du lịch thông thường.
Có thể thấy, giới trẻ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho ăn uống, vui chơi giải trí và mua sắm khi du lịch theo sự kiện âm nhạc, xem đây là cơ hội để khám phá văn hóa địa phương và kết nối với những người có cùng sở thích.
CẦN CÓ CHIẾN LƯỢC THÚC ĐẨY TOÀN DIỆN
Xu hướng du lịch âm nhạc là một xu hướng đã có từ lâu trên toàn cầu nhưng tại Việt Nam lại chỉ mới là xu hướng đang bắt đầu được công chúng quan tâm. Việt Nam, với di sản văn hóa phong phú và du lịch đang phát triển có tiềm năng to lớn để phát triển du lịch âm nhạc. Sự hòa trộn độc đáo giữa các thể loại âm nhạc truyền thống và hiện đại của Việt Nam đem đến cho người yêu âm nhạc một bức tranh khác biệt để khám phá, thưởng lãm.
Thêm vào đó, cảnh quan thiên nhiên tuyệt đẹp, những thành phố sôi động và tấm lòng hiếu khách của người dân Việt Nam sẽ tạo điều kiện hoàn hảo cho các hoạt động du lịch âm nhạc. Bằng việc quảng bá di sản âm nhạc và nền âm nhạc đương đại sôi động một cách chiến lược, Việt Nam có thể thu hút làn sóng khách du lịch mới tìm kiếm trải nghiệm văn hóa kết hợp giải trí. Hợp tác với các nhạc sỹ địa phương, thúc đẩy phát triển tài năng và giới thiệu các thể loại âm nhạc đa dạng có thể định vị Việt Nam là điểm đến không thể bỏ qua cho các tín đồ âm nhạc.
Ngoài ra, để thúc đẩy phát triển tiềm năng của du lịch âm nhạc, nhiều chuyên gia cho rằng các đơn vị tổ chức sự kiện ở Việt Nam cần phải tăng tính chuyên nghiệp, khoa học và có kế hoạch bài bản khi làm việc, không chỉ trong việc xây dựng nội dung chương trình mà còn là trong công tác làm việc với các nghệ sĩ, đối tác nước ngoài. Bên cạnh đó, những chính sách hỗ trợ việc tổ chức các sự kiện âm nhạc gắn liền với kích cầu du lịch là điều thiết yếu để xu hướng toàn cầu này được phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam.
NGUỒN THAM KHẢO:
1. Báo Tin Tức. (2023, ngày 12 tháng 8). Xu hướng du lịch âm nhạc lên ngôi. Báo Tin Tức. https://baotintuc.vn/doi-song-van-hoa/xu-huong-du-lich-am-nhac-len-ngoi-20230812124946418.htm
2. Tuổi Trẻ. (2024, ngày 25 tháng 8). Du lịch âm nhạc đang được mùa ở Việt Nam. Tuổi Trẻ. https://tuoitre.vn/du-lich-am-nhac-dang-duoc-mua-o-viet-nam-20240825122453262.htm
3. VNTravel. (2024, ngày 25 tháng 8). Du lịch âm nhạc góp phần thúc đẩy phát triển công nghiệp văn hóa Việt Nam. VNTravel. https://vntravel.org.vn/du-lich-am-nhac-gop-phan-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-a2387.html
4. Backstage. (2024, ngày 25 tháng 8). Du lịch âm nhạc là xu hướng phát triển mạnh mẽ nhất. Backstage. https://backstage.vn/du-lich-am-nhac-la-xu-huong-phat-trien-manh-me-nhat/ 5. WOWWeekend. (2024, ngày 25 tháng 8). Du lịch âm nhạc: Xu hướng mới mở ra nhiều cơ hội. WOWWeekend. https://www.wowweekend.vn/vi/blog/Du-lich-am-nhac-Xu-huong-moi-mo-ra-nhieu-co-hoi-3388
6. Nhịp Cầu Đầu Tư. (2024, ngày 25 tháng 8). Gen Z háo hức với du lịch âm nhạc. Nhịp Cầu Đầu Tư. https://nhipcaudautu.vn/phong-cach-song/gen-z-hao-huc-voi-du-lich-am-nhac-3359045/
7. Báo Tin Tức. (2023, ngày 30 tháng 7). Thêm cơ hội mới phát triển du lịch âm nhạc ở Việt Nam. Báo Tin Tức. https://baotintuc.vn/van-hoa/them-co-hoi-moi-phat-trien-du-lich-am-nhac-o-viet-nam-20230730064514394.htm
8. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. (2023, ngày 6 tháng 7). Du lịch âm nhạc – Cơ hội thu hút khách quốc tế. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-am-nhac-co-hoi-thu-hut-khach-quoc-te-20240706081331042.htm
9. Công an Nhân dân. (2023, ngày 25 tháng 8). Khi âm nhạc bắt tay du lịch. Công An Nhân Dân. https://cand.com.vn/dien-dan-van-nghe-cong-an/khi-am-nhac-bat-tay-du-lich-i702516/
